[摘要] 随着我国经济社会的快速发展，人们对于健康保健的需求日益增加，药品市场迅速发展，越来越多的医药企业进入药品市场，竞争日益激烈，也有一些知名的企业因经营不善而退出。本文结合目前市场发展形势，并结合药品区别于一般商品的特殊性对其营销策略进行探讨。

    [关键词] 药品；营销策略；药品质量

    [中图分类号] R95 [文献标识码] C [文章编号] 1674-4721(2013)07(a)-0145-02

    Discussion on pharmaceutical marketing strategy

    WEI Rong-xin MA Cheng-yan WANG Yu-qiang

    Pharmaceutical College， Shandong Traditional Chinese Medicine University， Jinan 250355，China

    [Abstract] With the rapid development of economy and society ......
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    魏荣鑫 马承严 王玉强 山东中医药大学药学院;

    【摘要】随着我国经济社会的快速发展,人们对于健康保健的需求日益增加,药品市场迅速发展,越来越多的医药企业进入药品市场,竞争日益激烈,也有一些知名的企业因经营不善而退出。本文结合目前市场发展形势,并结合药品区别于一般商品的特殊性对其营销策略进行探讨。

    【关键词】 药品 营销策略 药品质量

    【分类号】F426.72;F274

    依据《药品管理法》第102条规定:药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理功能并规定有适应证或者功能主治、用法和用量的物质[1]。而医药企业主要是指从事药品研发、生产、销售等一系列相关业务活动的企业[2]。药品是一种关系人身体健康的特殊的商品,同